Esta semana tuve la oportunidad de asistir a la conferencia de mercadeo organizada por la Asociación de Periódicos de los Estados Unidos, NAA, en Las Vegas. Fue muy interesante ver el desarrollo del medio, su evolución, peligros y futuro. Quizás una de las preocupaciones que existe es el desarrollo de la Internet y los pronósticos fatalistas de la desaparición del medio impreso como tal en unos 20 años.
Hace ya varias décadas cuando apareció la televisión se pronosticó la desaparición del cine, hoy el cine es una de las industrias más importantes del entretenimiento y por el contrario su fuerza se extendió al punto que varias de las empresas de televisión pertenecen a casas productoras de películas. La industria mueve millones y ha abierto nuevas ventanas de difusión, DVDs, cable, la misma televisión, sin contar el mercadeo de productos.
Hoy la Internet está revolucionando todo, en especial el manejo de la información y el entretenimiento, pero pensar que los medios tradicionales desaparecerán con su llegada es absurdo. Ayer mientras venía en el avión y el piloto pedía apagar los artículos electrónicos veía cómo mi vecino de silla seguía leyendo su edición del USA Today.
El periódico no se apaga, no se le acaban las baterías, no se llena de virus, ni hay que llamar al técnico para que lo revise. El periódico es compañía, es información que viaja con usted y que puede ser leída sin dificultad en todas partes.
No me imagino a mi esposa corrigiendo al perro con el computador de la casa, pobre Filemón los chichones que tendría. Ni leer el computador en el baño, o llenar el crucigrama sobre la pantalla, porque eso de tachonar los errores no lo reemplaza nada. Y ni qué decir de los usos prácticos de poner las ediciones viejas para proteger el piso cuando pintamos, madurar los aguacates, los mangos, y tantos otros “beneficios” adicionales que tiene la prensa.
Para nada, el periódico no puede desaparecer, y eso es lo que vimos en la conferencia, hoy en día las empresas periodísticas han evolucionado colocando su contenido en la red y complementando su información actualizando la misma segundo a segundo. Los principales sitios de Internet son de medios de comunicación, en especial periódicos.
La gente visita la página de Internet de su publicación local, la lee desde su oficina, cuando viaja o está lejos de casa, por eso en Tampa el sitio de mayor tráfico es tbo.com que pertenece al grupo del Tampa Tribune y en español es revistalaguia.com de TV Net Media Group, la casa editorial que publica 7DÍAS, según los resultados de Alexa la empresa que clasifica las páginas de Internet de todo el mundo.
Los periódicos han encontrado en la segmentación la solución a sus problemas de deserción y han entendido que lo importante es generar contenido sin preocuparse por el medio que lo transmite. Hoy la pelea es entre el computador y el celular por repartir la información, pero hace 15 años esto sólo era imaginable en las películas de ciencia ficción, mañana nuestra mente no alcanza a imaginarse siquiera cuáles serán los nuevos vehículos de difusión, pero lo que sí podemos pensar es que muy seguramente los medios tradicionales como el periódico serán los que provean el contenido para ese nuevo medio.
Como ocurrió con el cine, el periódico sigue vivo y será protagonista de los nuevos cambios, por ahora yo no cambio mi periódico y creo que usted coincide conmigo.